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北汽绅宝:再次借《朗读者》为品牌注入人文内涵 殊不知消费者最关心的竟是这个!

来源:网络整理 编辑:配资 时间:2019-02-08

导语:近日,《朗读者》重回荧屏。这档节目曾引起世界的共鸣,掀起人文情怀浪潮。在现代快节奏的社会生活中,《朗读者》中的情感关怀似乎击中每个人心中的温暖,不少品牌想借此来丰富企业内涵。而第二季的《朗读者》是中央电视台联合北汽集团全新制作,北汽集团自从入选国家品牌计划之后,成为全行业的标杆,而北汽集团携旗下北汽绅宝等子品牌集体进入“国家品牌计划”行业领跑者梯队。去年北汽绅宝借节目大热之势,进行了线上线下的一系列营销,却没能挽救销量腰斩的颓势,2018年北汽绅宝是否还将重蹈覆辙呢?

据统计,北汽绅宝在2018年第一季度的销量为1.84万辆,同比下降了32.19%,2017年第一季度的销量为10.83万,2018年第一季度的销量仅是2017年的十分之一。其中3月份的销量为7461辆,同比下降了25.59%,环比增长了64.70%。作为北汽的自主品牌,北汽绅宝的销量一直受到业界的关注。在自主品牌崛起的这些年,不少自主品牌都凭借其经典车型和超高性价比赢得高销量、好口碑,但是北汽绅宝在激烈的竞争下,销量止步不前,甚至严重下滑,拥有北汽优势资源却没能打开销路,这背后的原因是什么呢?

销量逐年下跌

北汽绅宝自入市以来,反响平平,销量不尽人意。2017年,北汽绅宝的全年总销量为108269辆,环比下降了43%。相比之下,2016年的销量是有史以来销量最好的,全年销量为22.45万辆。SUV战略让北汽绅宝在2016年占据国内自主车市场,从2013年到2016年,短短几年,北汽绅宝SUV战略就见成效,但这只是昙花一现。

2017年,北汽绅宝销量跌落速度令人大跌眼镜,2017年1月到6月累计销量5.27万辆,这么大的落差说明北汽绅宝存在很多问题,但是在2017年的大部分通稿中,北汽绅宝却成为国内最好的自主品牌,而当时吉利,长安自主销量明显占据优势,北汽绅宝的宣传稿无疑是自掘坟墓,令人无法接受。

吉利、长安、长城在2017年公布的自主销量排行中位列前三,分别为124.7万、109.1万、107万,而北汽绅宝没出现在前十中。根据目前的趋势来看,北汽绅宝2018年的销量也不容乐观。

质量终成元凶

销量不济归根结底还是消费者对汽车不认可。相同的价位区间,大部分消费者会选择吉利帝豪,长安逸动等,安全性能和汽车质量北汽绅宝的三大件不过关,小问题也频频发生,尤其是去年北汽绅宝X65发动机问题被曝出之后,北汽绅宝的质量受到关注。

案例一:发动机——汽车心脏

来自河南的王先生(化名)是绅宝D50的车主,王先生发现绅宝D50在怠速情况下,转速正常,车身抖动明显,车辆在起步时严重抖动。在4s店换过三件套,问题却没有得到解决,王先生认为,这样的问题在除了4S店以外的修理厂也可以得到解决!冷车启动时,变速箱发出哒哒响声,踩离合便会消失。走颠簸的路,车身扭曲异响,向左打转,前悬挂异响,换过悬挂,但是问题依旧没有解决。在急加速或起步时,机舱发出尖叫声音,非常刺耳。4s店说是换个X55的发电机就可解决尖叫声音,王先生在家等了半月,才接到4s店电话,让王先生去店里换发动机,在更换发动机的时候,王先生发现所更换的并不是改款发电机,存在承诺不兑现的行为,影响了王先生的正常时间安排,更换以后也没有解决问题。

王先生的绅宝D50三次在4S店更换配件等,每一次更换之后,问题都没有解决。4s店也没有任何回复!

发动机作为汽车三大件,是最核心的部分。在2017年,北汽绅宝X65就爆发出发动机问题,并召回一部分问题车辆,最终也没有解决发动机的问题。之后北汽绅宝的多款车型都出现了发动机的问题。北汽绅宝X35甚至出现发动机漏油,发动机故障。消费者在遇到此类事件之后,大多投诉无门。

案例二:各种问题频繁出现

来自河北的魏先生(化名)购买了一辆北汽绅宝X55,没想到才一年多就发现后排座椅“钢板”生锈严重,但是魏先生非常爱惜车,平时也注重保养,车辆从未涉过水。魏先生认为这个“钢板”应该是出厂前就已经生锈了,在提车的时候并没有看到。令魏先生非常不解的是,汽车的这个部分为什么会生锈?一辆质量过关的汽车,是不会出现这种生锈问题的。

而另一位来自天津的温女士(化名),她的北汽绅宝D50存在严重的质量问题,雨水能够灌入驾驶室内,导致了安全气囊电脑版全部损坏。质量过关的汽车怎么会有雨水侵入呢?温女士对绅宝的质量感到深深的担忧,对其安全性也感到担忧。

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